Doelgroep toelichting
Wat is nu de doelgroep en waarom ?
Jongvolwassenen
Waarom ?
Uit de fieldresearch met leeftijdsgenoten, expert interview met onder andere de Online Marketing afdeling UNHCR Vluchtelingen organisatie VN (zie verslag meeting Elise Chung), deskresearch (Jongeren en geefgedrag, 2022) en literatuuronderzoek (Vaneker, 2022) kies ik jongvolwassenen tussen de 20 en 30 jaar omdat:
Deze doelgroep is goed te bereiken via digitale kanalen (Jongeren en geefgedrag, 2022; Vaneker, 2022)
Deze doelgroep is gevoelig voor externe waarden zoals emotie, karma en een goed gevoel krijgen waarbij ik goed in kan spelen via een digitale omgeving. Inspelen op een oudere generatie is lastiger. (Jongeren en geefgedrag, 2022; Vaneker, 2022)
Deze doelgroep is van mening dat transparantie aanzet tot doneren (Enquete)
Deze doelgroep is vrijgevig. (Jongeren en geefgedrag, 2022; Motieven achter doneren; gezondheid, natuur of internationale hulp?, 2019)
Deze doelgroep wil graag goed doen en helpen (Enquete en interview)
Maar het betekent niet dat deze bevindingen alleen voor jongvolwassenen gelden want ze kunnen voor een oudere doelgroep ook zeker van toepassing zijn. Deze bevindingen zijn dus niet geheel doorslaggevend geweest voor het afbakenen van mijn doelgroep. Wat er wel voor heeft gezorgd om uiteindelijk voor deze doelgroep te kiezen is hun het meeste heb kunnen bereiken in mijn vooronderzoek, vooral via mijn enquete. De resultaten van het onderzoek zijn gebaseerd op jong volwassenen tussen de 20 en 30 jaar, vandaar dat ik bij deze doelgroep ben gebleven.
Centraal Bureau voor de Statistiek. (2022, 9 augustus). Consumentenvertrouwen. https://www.cbs.nl/nl-nl/onze-diensten/leren-met-het-cbs/conjunctuurbekerstrijd/te-voorspellen-indicatoren/consumentenvertrouwen
Last updated